... i BELiEVE i CAN FLY ...

นานมาแล้ว...

เมื่อครั้งยังไม่สิ้นกลิ่นมัธยมปลาย

เคยตั้งกระทู้ถามในบอร์ดอะเดย์ - โฆษณาไหนที่โดนใจที่สุด


คำตอบที่ได้มีมากมายหลายหลาก
แต่ที่เห็นเด่น ๆ ในตอนนั้นก็หนีไม่พ้นโฆษณาประกันชีวิต
ที่ว่าด้วยเวลาและความสัมพันธ์ระหว่างพ่อผู้เข้มงวด กับลูกชายที่รักการเล่นดนตรี
ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดโฆษณาหนึ่ง
เป็นทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ ที่คนจดจำได้ทั้งแบรนด์และเรื่องราว
และหลังจากนั้นทิศทางของโฆษณาประกันชีวิตก็เปลี่ยนไป
กลายเป็นการสร้างเทรนด์ใหม่ของหนังโฆษณาประกันชีวิต

ลองกลับไปดูโฆษณาที่ว่ากันอีกรอบไหม...? (Click!)

เสน่ห์และความท้ายทายของโฆษณาน่าขึ้นอยู่กับ เวลา
- - เวลาที่ใช้ออกอากาศ ที่นับกันเป็นนาที และวินาที
เพราะนอกจากจะต้องทำให้น่าสนใจ ผู้ชมจำได้
กลายเป็นทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ ได้เลยยิ่งดีแล้ว
ยังต้องสามารถสื่อ "สาร" หรือ Key Message (สิ่งที่ต้องสื่อให้กลุ่มเป้าหมายทราบหรือปฏิบัติ) ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อีกด้วย ไม่ว่าจะด้วยภาพ ด้วยเสียง หรือข้อความตัวอักษร


โฆษณาประกันชีวิตที่พูดถึงข้างบนก็เลือกที่จะเล่าเรื่องและบอก Key Message ด้วยภาพและเสียง
- ให้ภาพเล่าสลับกันระหว่างปัจจุบันและอดีต,
ให้เสียงพ่อเล่าความในใจ
ดูกี่ครั้งๆ ก็ยังสะเทือนความรู้สึกไม่หาย


หยิบเรื่องนี้มาพูด เพราะได้ดูโฆษณาอีกชิ้นหนึ่ง
ที่ถือว่า "ดีมากกกก" ทั้งแนวคิด วิธีการเล่าเรื่อง และการบอก Key Message
(ก็แน่ล่ะสิ... เขาเป็นตั้ง  โฆษณาที่ดีที่สุดของโลก นี่นา)


โฆษณาที่ว่า... เล่าเรื่องโลกร้อน - เรื่องที่ถูกพูดถึงซ้ำ ซ้ำ ซ้ำ ซ้ำ ครั้งแล้วครั้งเล่า

จนถ้าเป็นผลไม้ก็คงไม่เกินไปนัก ถ้าจะบอกว่า เป็นส้มดีที่ช้ำจนไม่แทบเหลือดี
แถมชิมไป ชิมมา ก็ไม่เห็นจะมีใครมาซื้อไปกินเป็นจริงเป็นจังสักเท่าไหร่


World's Best TVC เรื่องโลกร้อนชิ้นนี้ชื่อยาว ๆ ว่า
"When you feel it, it’s already too late" - กว่าคุณจะรู้สึกได้... ก็สายเกินไป

ความเด็ดคือการเล่าเรื่องด้วยภาพตลอดทั้งเรื่อง

แล้วตบท้ายด้วย Key Message สั้น ๆ ประโยคเดียวกับชื่อเรื่อง

" GLOBAL WARMING

WHEN YOU FEEL IT, IT'S ALREADY TOO LATE "

 

เล่ากันแบบที่คนดูเดาไม่ออกด้วยซ้ำว่าเขาจะพูดถึงโลกร้อน
ถ้าไม่มีเจ้าหมีขาวเดินวนอยู่บนพื้นน้ำแข็งที่ถูกกัดเซาะ
...
...
คราวนี้คนดูทั้งหลายก็ได้เวลาถึงบางอ้อ
เข้าใจกันเสียทีว่าทำไมประตูบานนั้นมันเล็กลงเรื่อย ๆ


และสุดยอดตรงที่... เป็นโฆษณาโลกร้อนชิ้นเดียวเท่าที่เคยเห็นมา
- ที่ดูแล้วรู้สึกได้ว่า Global Warming นี่เป็นเรื่องใกล้ตัวเรากว่าที่คิดจริง ๆ


คำติดปากของพี่โหน่ง - วงศ์ทนง ผู้ก่อตั้งอะเดย์
ลอยมากระทบหู กระแทกหัว ในห้วงความคิดอีกแล้ว

"Less is More"


น้อย แต่ มากกกกก 
และโฆษณาชิ้นนี้ก็ มากกกกกกกกกก จนถูกเลือกให้เป็น World's Best TVC 

ขอคารวะทีมงาน 1 จอก



ขอขอบคุณ : Adintrend.com , Kosanathai.com , Google.com

  

Global Warming-When you feel it, it’s already too late



Title : When you feel it, it’s already too late
Duration : 01:00
Brand Name : Global Warming
Agency : Ponto de Criação / fluor, São Paulo, Brazil
Creative Director : Guto Araki
Art Director : Reinaldo Pina
Copywriter : Guto Araki




ป.ล. เผื่อไฟล์ VDO ตรงนี้มันดูไม่ได้ ไป ที่นี่ เลยค่ะ